Ролята на сегментацията на аудиторията и избора на комуникационен канал в процеса на здравна комуникация
thumbnail.default.placeholder
Дата
2018-06-15
Автори
Каранешева/Karanesheva, Татяна Стоянова/Tatyana Stoyanova
Заглавие на списанието
ISSN на списанието
Заглавие на тома
Издател
Резюме
ГЛАВА: МЕТОДИКА НА ПРОУЧВАНЕТО
2. 1. Цел
Да се проучи ролята на социално-демографската сегментация при избор на канал за здравна комуникация, с оглед повишаване на ефективността на здравно-комуникационните интервенции в областта на промоцията на здраве и превенцията на болестите.
2.2. Задачи
За изпълнението на целта си поставихме следните задачи:
1. Да се представят основните характеристики на здравната комуникация.
2. Да се анализира ролята на сегментацията на аудиторията за ефективността на здравната комуникация.
3. Да се разгледат основните канали за здравна комуникация, като се посочат техните предимства и недостатъци.
4. Да се изследва връзката между социално-демографската сегментация на аудиторията и избора на канал за здравна комуникация.
5. Да се анализира кои са основните канали за здравна комуникация сред различните социално-демографски групи от българското население.
6. Да се проучи кои са основните канали за търсене на информация относно различни здравни състояния и здравословен начин на живот.
7. Да се анализират тенденциите сред различните сегменти в използването на интернет като канал за здравна информация.
8. Да се набележат насоки за повишаване на ефективността на здравната комуникация в областта на промоцията на здраве и превенцията на болестите.
ТЕЗА: Сегментацията на аудиторията и подборът на комуникационен канал са от съществено значение за ефективността на здравната комуникация в областта на промоцията на здраве и превенцията на болестите. В условията на бързопроменяща се комуникационна среда изследването на медийните предпочитания на отделните сегменти от аудиторията дава възможност изборът на канали за здравна комуникация да бъде съобразен с потребностите и характеристиките на аудиторията. Бурното развитие на компютърните технологии разширява употребата на интернет, като един ефективен и евтин източник за здравна комуникация. ХИПОТЕЗИ:
1. Отделните социално-демографски сегменти имат различни предпочитания относно комуникационните канали за здравна информация.
2. Лекарите са основен източник на здравна информация сред всички социално-демографски сегменти.
3. Намалява интересът към печатните материали като канал за здравна информация на населението.
4. Интернет се налага като предпочитан масов комуникационен канал за здравна информация сред население на възраст 20-39 години. *****
Описание
ДИСЕРТАЦИОНЕН ТРУД
за присъждане на образователна и научна степен
„Доктор“;
Област на висше образование: 7. „Здравеопазване и спорт“
Професионално направление: 7.1. „Медицина“
Научна специалност: „Социална медицина и здравен мениджмънт“
Научен ръководител:
Доц. д-р Наташка Данова, дм;
Официални рецензенти:
Проф. д-р Петко Салчев, дм,
Доц. д-р Таня Чолакова, дм. Националeн център по обществено здраве и анализи;
София, 2018
Ключови думи
източници на здравна информация; комуникация; социално-демографска сегментация; превенцията на болестите; промоция на здраве , health information sources; communicatin; socio-demographic segments; diseases prevention; health promotion