Стратегическо планиране на комуникацията в сферата на здравеопазването // Strategic planning of communication in the field of healthcare
Зареждане...
Дата
2021
Автори
Сиджимова, Добриана Александрова // Sidzhimova, Dobriana Alexandrova
Заглавие на списанието
ISSN на списанието
Заглавие на тома
Издател
Медицински университет - София // Medical University - Sofia
Резюме
ЦЕЛ, ЗАДАЧИ И МЕТОДОЛОГИЯ НА ПРОУЧВАНЕТО
Целта на настоящото научно проучване е да се установи степента на приложение на дългосрочното стратегическо планиране на комуникациите в сферата на здравеопазването в България.
За постигане на така набелязаната цел е предвидено осъществяването на следните задачи:
1. Да се установи спецификата на стратегическия начин на мислене и характеристиките на стратегическото планиране.
2. Да се определят особеностите на комуникационния процес в сферата на здравеопазването.
3. Да се проведе социологическо проучване на нагласите на гражданите към приложението на ПР в здравеопазването.
4. Да се проведе социологическо проучване на обществените нагласи към достоверността на информацията относно COVID-19.
За целта на проучването са използвани следните научни методи:
1. Документален метод.
2. Сравнителен анализ.
3. Социологичен метод.
4. Математико-статистически метод.
5. Графичен анализ.
С цел установяване степента на информираност и обществените нагласи към ПР дейностите в сферата на здравеопазването е проведено социологическо проучване с методите на индивидуалната анонимна анкета през месец април на 2020 г. Респондентите са 314 човека, а допитването е осъществено посредством онлайн анкетиране чрез платформата Google forms. Извадката е представителна, респондентите се включват на доброволен принцип. Фокусът на проучването е насочен към обществеността, без специфика на възраст, пол, образование, професия и други демографски характеристики. Поставена е целта да се установи гражданската позиция на анкетираните лица във връзка с потенциала и значението на ПР в областта на здравеопазването. В рамките на научното проучване се осъществи анкетно допитване относно нагласите към достоверността на информацията за COVID-19. Това изследване е показателно за ефективността на стратегическото планиране на комуникацията на актуален обществено значим проблем. Социологическото проучване е проведено с методите на индивидуалната анонимна анкета чрез платформата Google forms през месец януари на 2021 г. Респондентите са 141 човека.
Описание
Ключови думи
здравеопазване; здравно поведение; здравна комуникация //
public health; health behavior; health communication