Влиянието на фармацевтичната индустрия върху предписването на лекарствени продукти
thumbnail.default.placeholder
Дата
2013-11
Автори
Найденов/Naydenov, Т./T.
Стоименова/Stoimenova, А./A.
Петрова/Petrova, Г./G.
Заглавие на списанието
ISSN на списанието
Заглавие на тома
Издател
Централна медицинска библиотека, МУ София / Central Medical Library, MU − Sofia
Резюме
Резюме. Влиянието на маркетинговите дейности на фармацевтичните компании върху поведението и навиците на предписване на лекарите е често обсъждана тема в специализираната научна литература.
Намирайки се в една изключително сложна регулаторна среда, фармацевтичните компании постоянно се стараят да извлекат максимална
полза от маркетинговия инструментариум, което от своя страна води до увеличаване на интензитета и честотата на взаимодействие между представителите на фармацевтичните компании и лекарите. Настоящата публикация има за цел да направи преглед на проучванията, които разглеждат влиянието на представителите на фармацевтичните компании
върху решенията на лекарите, свързани с предписването на лекарствени продукти. В статията се очертават и основните тенденции за комуникация между фармацевтичната индустрия и лекарите. Директното взаимо-
действие с медицинските представители дава възможност на лекарите да получат важна информация за лекарствените продукти и мостри, да обменят мнения с други лекари и да изградят личен контакт с фармацевтичните компании. От друга страна, лекарите изразяват определени опасения относно обективността на предоставяната информация и идентифицират нуждата от по-научен подход при тази комуникация. Независимо от резултатите от проучванията на влиянието на фармацевтичната индустрия върху решенията на лекарите, повечето лекари не приемат, че тяхното поведение значително се повлиява от маркетинговите активности на фармацевтичната индустрия. Повлияването на предписването
обаче е факт, което налага да се стимулира поддържането на етични взаимоотношения между водещите експерти и фармацевтичната индустрия, основани на взаимно доверие и клинично коректна информация, които имат съществено значение за подобряване на ползите за пациентите и обществото от предписаната лекарствена терапия. ***** Summary. The influence of marketing activities of pharmaceutical companies
on the attitudes and prescribing habits of physicians is frequently discussed
topic in the specialized literature. Situated in a highly complex regulatory
environment, pharmaceutical companies are constantly trying to make the
most of marketing tools, which in turn leads to increased intensity and frequency
of interaction between pharmaceutical companies’representatives and
prescibers. This publication aims to provide an overview of studies examining
the influence of pharmaceutical companies on medicinal professionals’ decisions
related to prescribing of medicinal products, and to outline the main
trends in the communication between the pharmaceutical industry and physicians.
Direct interaction with healthcare professionals enables physicians to
obtain important information about medicines, products samples and to share
views with other doctors as well as to build personal contact with pharmaceutical
companies. On the other hand, doctors express some concerns about the objectivity of the information and identify the need for a scientific approach
when medicines are promoted. Regardless of the results of studies of the influence of the pharmaceutical industry on decisions of physicians regarding the selection of pharmacotherapy, most doctors do not accept that their behavior is significantly affected by marketing activities of the pharmaceutical industry. However, the influence if a fact and it requires stimulation of communication between prescribers and pharmaceutical industry, based on ethics, mutual trust and accurate clinical information which is essential for improving benefits of the prescribed medicines to patients and society.
Описание
Адрес за кореспонденция:
Асена Стоименова,
Катедра „Организация и икономика на фармацията”,
Фармацевтичен факултет,
Медицински университет,
ул. „Дунав” № 2,
1000 София,
tel. 0887 749 665;
e-mail: assena_stoimenova@mail.bg
Ключови думи
реклама, лекарствени продукти, медицински представители, предписване, лекари , promotion, medicinal products, medical representatives, prescribing, physicians
Цитирания
Т. Найденов, А. Стоименова и Г. Петрова. Влиянието на фармацев- тичната индустрия върху предписването на лекарствени продукти - Медицински мениджмънт и здравна политика, 44, 2013, №3, 15-35.