Необходимост от маркетингова култура като управленска функция в болничния мениджмънт
Зареждане...
Дата
2020
Автори
Петков, Антон
Заглавие на списанието
ISSN на списанието
Заглавие на тома
Издател
Министерство на здравеопазването - Национален център по обществено здраве и анализи // Ministry of Health - National Center of Public Health and Analyses
Резюме
Цел и задачи
Цел: На базата на конкретен литературен и емпиричен анализ за нивото на маркетингова култура и информираност на управленския и медицинския персонал да се обоснове нарастващата потребност от по-ефективно използване на маркетинга като фактор на ефективен мениджмънт в болницата в интерес на повишаване качеството на болничната дейност в съвременните пазарни условия.
За постигане на набелязаната цел са поставени следните основни задачи:
1. Да се направи литературен обзор по проблемите на маркетинга в болничната дейност.
2. Да се анализира специфичната роля на маркетинговия подход в здравеопазването.
3. Да се направи анализ на резултатите от проучване на маркетинговата култура в публично и частно лечебно заведение.
4. Да се сравни анализа на маркетинговата култура в публично и частно лечебно заведение.
5. Да се изготвят предложения за по-ефективно използване на маркетинга като фактор на ефективен мениджмънт в болницата с оглед повишаване качеството на болничната дейност.
Описание
Ключови думи
здравеопазване - организация и управление; здравен мениджмънт; болници - организация и управление; болници - финансов мениджмънт; здравен маркетинг